你看懂了未来的户外广告市场吗

　　未来，户外广告行业将会迅速演变，户外广告与手机媒体整合推广前景广阔，户外媒体公司通过并购与联合提升实力等等这些都是未来的发展趋势。移动的人才能有更多的时间在户外接触媒体，因此移动互联和户外媒体两者的受众据有高度的匹配性。

　　户外广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，7万多家户外广告经营单位的经营额不到300亿元，行业市场竞争激烈，虽然户外广告随着技术的变革而日新月异，但也存在不少问题有待解决。像资源缺乏稳定性，政府监管能力有待提升;媒体监测体系不完善，价值评估过于主观化，媒体创意、媒体品质有待提升，户外经营企业小而散，专业化水平良莠不齐。

　　据相关机构调研发现，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%，使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境，然而模式滞后，也使得LED广告显示行业面临着莫大的挑战，听上去这是有点可怕的事情，但这一刻已经来了，户外广告急需颠覆与革新。

　　未来，户外广告行业将会迅速演变，广告形式将出现显著的变化：移动融合，在数字平台和数据来源中的展开，正在改变着行业的趋势，中国的户外广告目前已进入整合与提升的优化阶段，细分优化和市场化程度越来越高，户外广告与手机媒体整合推广前景广阔，户外媒体公司通过并购与联合提升实力等等这些都是未来的发展趋势，高科技技术在户外广告的应用不断深化，尝试与社交媒体互动，户外LED传媒大屏成为本地化的自媒体，与LBS大数据的结合和手机APP进行联结，未来两年户外将更多联合数字媒体共同发展，结合互联网、手机APP，以LBS 为主导的硬件如iBeacon 等开发出互动创新的投放概念，新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是替代了户外。移动的人才能有更多的时间在户外接触媒体，因此移动互联和户外媒体两者的受众据有高度的匹配性。

　　户外广告行业将会迅速演变，广告形式将出现显著的变化：移动融合，在数字平台和数据来源中的展开，正在改变着行业的趋势，中国的户外广告目前已进入整合与提升的优化阶段，细分优化和市场化程度越来越高，户外广告与手机媒体整合推广前景广阔，户外媒体公司通过并购与联合提升实力等等这些都是未来的发展趋势，新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是替代了户外。移动的人才能有更多的时间在户外接触媒体，因此移动互联和户外媒体两者的受众据有高度的匹配性。

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