最新动态
咨询热线
13933805421
地址：石家庄长安区石兆大街桥头
热线：13933805421
电话：0311-85651263
手机：13933805421
热线：13933805421
电话：0311-85651263
手机：13933805421
2017上半年中国户外广告花费略有提升
发布时间：2017/12/07
点击量：0
CODC户外广告研究
宏观经济环境
2017年上半年，中国经济发展总体好于预期
·国内生产总值381,490亿，同比增长6.9%
·服务业对经济增长继续保持高贡献
·全国居民消费价格同比上涨1.4%，物价水平总体稳定
·居民人均可支配收入实际增长7.3%，高于经济增长速度
下半年，在加速推进结构性改革、金融去杠杆等宏观背景下，中国经济增速出现少许下行，但实体经济发展将更有质量。
户外新政策
四城市户外广告新举措值得关注
·北京：除商业地块外，非商业建成区将不再新增户外广告点位
·上海：公布“户外广告设施阵地规划”，外滩历史风貌区(南京东路商业街除外)， 人民广场部分区域，黄埔、苏州河部分沿岸区域等禁设户外广告
·宁波：对电子屏进行集中整治，未经行政许可擅自设置的户外广告电子屏、违反户外广告政策法规规定设置的户外广告电子屏予以拆除
·兰州：城关区执法局按照市区文明创建要求，拆除2945处，近十五万户外广告
2017年户外宏观发展
全局：
·2017年上半年扭转了一季度开局不乐观局面，投放花费略有提升，同比增长11%，实际增长7%
·2017年上半年年刊例平均涨幅10%，涨幅微高于2016年同期
·2017年上半年全国户外媒体上刊率为77%，低于前两年同期
行业
·软件/邮电通讯/建筑器材及服务/家居用品/教育学校行业表现活跃
·网站/交通/金融行业表现疲软
·房地产/酒类/饮料/化妆品行业表现依旧，仍在负增长区间
媒体
·视频媒体投放花费依然领跑其余户外媒体，位居首位
·视频/机场/火车站/公交车身媒体投放花费实际增速逐年加快
·地铁/候车厅媒体增速进入新一轮稳定期，实际投放花费呈负增长
·单一/网络，媒体继续延续2016年上半年负增长态势
市场：
·一/三级市场投放花费实际增长加快
·二级市场增速放缓
·三个级别市场稳定发展，媒体刊例的增长，拉动投放花费实际增长均呈正增长态势
2017年上半年全国户外广告花费略有提升
2017年上半年，由于主力品牌和新增品牌的大量投放，拉动全国户外广告投放花费增长，累计达632亿元，同比增长11%，如刨除增收范围变化，实际同比增长7%.