新媒体艺术中互动装置及其户外广告价值研究

　　随着科学技术的快速发展，信息化时代随之而来。伴随着大众认知思维和生活方式的转变，传媒业也进入了一个充满机遇与挑战的时代，新媒体形式空前拓展，学成归来的艺术家们和极具前瞻性的设计师们试图打破传统守旧的信息传播模式，他们积极探索新的艺术与科技相结合的载体，一种新的艺术表现形式新媒体互动装置艺术产生了。

　　与此同时，户外广告在寻求新媒介、新形式，为吸引更多的眼球其表现形式也逐渐摆脱传统单一媒体的束缚呈现出多样化发展的状态，户外广告与新媒体互动装置艺术的融合也是事物发展必然趋势。互动装置艺术是一门跨学科的具有较强综合性的艺术形式，它是属于数字艺术中新媒体艺术的一个新分支，在受众交互和表现形式中都给与了观众新的感受，在广告的创新上也有了新的启迪。

　　与传统户外广告受众只能被动接受不同，新媒体互动装置与户外广告的融合，更注重的是受众的参与和体验。新媒体互动装置作为新技术、新媒介条件下的特有的传达方式，它将结合各种交互技术及互联网，吸纳传统媒介的优势，实现信息更有效地传播。

　　户外广告可以依托新媒体互动装置与受众进行互动，借助环境空间媒介，融入交互、虚拟现实等技术让观众沉浸在艺术家所构建的环境中，从而进行更好的进行广告宣传。探索这类户外装置广告既具有业界的前瞻性，又具有研究的迫切性。

　　新媒体互动装置与广告融合是现在广告的发展趋势，本文试着讨论、总结两者融合的方法，从新媒体互动装置艺术的背景与特点，到新媒体互动装置艺术与广告融合的内涵与形式，及新媒体互动装置艺术载体广告价值，再对新媒体互动装置广告发展展望，本文从商业广告、公益广告两个角度，重新认识新媒体互动装置的广告价值及影响，为两者未来的可持续发展提出建设性的意见。从这几个方面对新媒体互动装置艺术广告价值进行了分析。

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