政府轮番拆牌，出路在于打造地标和景观

　　事件：2017年11月24日，北京市开展集中清理建筑物天际线专项行动，全面清理不符合规范的建筑物屋顶、外墙上的广告牌匾。

　　提醒：户外大牌被集中整治，不是现在才有的，也不只在北京，全球亦如此。胳膊拧不过大腿，广告大牌良性发展的三个方向：

　　1.地标化、人文化。高楼大厦、玻璃幕墙比比皆是，透明屏、玻璃贴、激光投影等技术已经成熟，同质化的都市需要新的地标塑造差异，钢筋水泥的空间需要人文气息温暖市民，现代城市呼唤寄寓人文精神的地标化新型大牌，只是户外广告人的责任，也是传统大牌的未来。

　　2.景观化、雕塑化。将单调的大牌植入空间环境中全新包装设计，成为街道景观或雕塑，使户外媒体在亮化、美化城市中获得新生。兼具景观功能、艺术特质及媒介作用，满足政府、市民、广告主三方的需求，户外媒体才能永生。

　　3.灵动化、节日化。移动式的广告大牌(大屏)，特别的日子里才在城市地标区域出现的投影式广告、自由变换的建筑物外形，与商圈大型店招共享的数字大幕......喜新厌旧是人的本性，熟视会无睹。穷则变，变则通。

　　今年的第15届行业大会上，组委会将通过国内外景观设计方面的优秀案例，举一反三，启发参会人员优化外观、再造空间，使媒体人见人爱。

　　点评：习近平指出，绿水青山也是金山银山。生态建设已提升到治国理政的最高程度，有一票否决权。户外媒体与城市是内容与形式的共生关系，建好户外媒体也是在为建设和谐美好的新生活做贡献。

　　户外媒体作为真正的大众媒体，理应成为城市公益的一部分。户外媒体是城市的公益角色，主动优化城市环境，使固化的空间与灵动的媒体组合成一个人性化的场景，愉悦市民。

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