互联网企业的户外广告投放

　　都说互联网广告是趋势，是未来;

　　都说互联网广告价格低，效率高;

　　都说互联网广告可以精准目标受众，广告不会被浪费;

　　都说互联网广告有互动优势，可以及时获得受众反馈;

　　都说互联网广告信息承载能力强，创意表现多元化。

　　既然互联网广告具备那么多优势，为何互联网企业还要选择户外广告?

　　互联网公司相信什么?技术!数据!

　　户外广告有什么技术和数据?没有!

　　那么互联网企业为何要选择户外广告?

　　我们在外出时看到过为数不少的互联网(包括移动互联)企业发布的户外广告，比如：京东、快手、滴滴、阿里、网易、优信、花椒等等。从行业看，有电子商务、有视频直播、有大数据存储、有在线游戏、有互联网金融等等。再有互联网运用能力极强的企业，例如：苹果、三星、华为、小米等手机品牌。这些企业无一不是运用互联网推手的高手，他们对互联网有着深刻的理解，清楚互联网广告传播的效率，但是他们依然将为数不少的预算投入了户外广告，且让我们思考一下其中的原因。

　　互联网推广可以让品牌与受众互动，通过浏览、点击、跳转、行动等二次行为，即时的对推广信息做出反馈，并形成大数据记录，从而能够进行数据分析。这点显然是户外媒体所不具备的，户外媒体的传播主要依靠媒体所处位置对于受众的视线拦截，虽是单向传播，可是有强制性，无论是否有兴趣，信息都将进入视线，从而形成记忆。然而，互联网在承载推广信息的时候需要顾及用户体验，信息曝光不会具有太高的强制性，而二次行为更加取决于受众兴趣，其发生率通常低于5%(5%已经是相当不错的表现，有些会低于1%)。可见户外媒体的接触强制性，与互联网的二次行为，在广告对受众的影响力中各有千秋。(当然可以在户外广告中设置二维码，以手机为平台完成互动，但我不认为处于户外行动中的受众有完成二次行为的兴趣和时间)。

　　总体来看，从数据上很难反映出互联网媒体与户外媒体的效率比较，但从京东、阿里、腾讯、快手等户外媒体重度投放品牌可以看到，这些品牌本身都是互联网行业的领导者，是互联网推广的行家。故而，他们对于户外媒体的选择必然出于推广的实战经验，是对花费与效果的实际考评。户外媒体虽然缺少数据支撑，但其在品牌传播和销售促进中所起的作用是显而易见的。

千禧广告主营：单立柱广告牌制作、高炮广告牌制作、擎天柱广告牌制作、T型牌广告牌制作、户外广告牌制作、交通指示牌制作、三面翻制作、灯箱制作、龙门架制作、LED显示屏制作、精神堡垒制作、落地围挡制作。欢迎来电咨询，全国24小时电话：400-680-6963，手机：13832377616，QQ：1679014366。