户外广告如何“博出位”?

　　在打破边界这件事上，AI人工智能有充分的话语权。

　　在营销界，传统广告过去让位于数字广告是不争的事实，不过户外广告近年来却持续保持了稳定的吸金能力。依据尼尔森最新的线上研究数据，2017年户外媒体平均支出从5%增长到7%。而盟博广告集团旗下媒体投资部门Magna Global则预测，2018年户外广告将成为继数字和电视广告之后，广告支出增长的最大贡献者之一。

　　作为过去十年中唯一持续增长的传统媒介，户外广告在近年来吸引了不少重量级的“科技玩家”涌入，不断把户外广告推向技术化、数字化和定制化。其中，计算机视觉头部企业商汤科技基于人脸识别技术推出的商汤聚睛AI广告平台，创新性挖掘出在用户办理酒店入住做身份认证时，进行一对一精准广告推荐的全新场景。

　　商汤聚睛是户外广告AI化的一个缩影，其中也展现出人工智能赋能营销的两个关键点：其一是由技术带来的创意创新不断丰富着户外广告的表现形式，其二是数字营销理念与传统户外广告的交叉融合越来越密切，户外广告的“智能+”时代正在加速到来。

　　从流量洼地到价值高地“一站转化”

　　随着线上流量的红利殆尽，互联网巨头开始争夺线下流量，阿里150亿投资分众更是让线下入口争夺战进一步升级。对户外广告来说，争夺线下流量的关键在于场景的开发。入住酒店时进行人脸识别作为酒店安全服务的升级标配已成趋势，在酒店入住这个细分场景下，说人脸识别系统将成为户外广告下一个获客利器，其实并不为过。

　　商汤选择切入酒店媒体，很重要一个原因还在于其受众以高收入、高消费力的商旅人群为主。据统计，这些人群平均每人每天在酒店驻留时间13.8个小时，酒店信息广告的消费转化率高达62%。同时根据艾瑞网统计，2017年中国出游人次达51.3亿，同比增长12.5%。商汤聚睛AI广告平台覆盖的酒店人群，对于户外广告而言，其背后连接的是一个实打实的价值空间。

　　黑科技重构优质“媒体内核”

　　众所周知，在媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力在不同平台上呈现出高度分散化的趋势。这也不难解释，为什么一直以来在户外广告中最受广告主青睐的形式，是以楼宇、地铁、影院为代表的密闭空间为主。

　　商汤聚睛又发掘出一个十分讨巧的切口——在酒店Check-in场景，身份验证刷脸入住是一个不能回避的规定动作，既无法跳过也不受干扰，这就决定了商汤聚睛平台的广告到达率是100%。至于广告效果，它将用户流量、触达效果、精准匹配、效果追踪甚至消费转化打造了完美统一的链条，在场景精准化、消费者到达率以及交互体验的衍生方面，不仅比其他形式的户外广告具备更多优势，甚至可以媲美向来以精准自居的移动广告。

　　首先，聚拢极强视觉注意力。这也是商汤聚睛最大的创新之处——在办理入住时做身份确认，这一过程中，客人无疑会将注意力完全集中在认证这个短暂的互动场景下，此时的广告推送，观看率几乎可以达到零损耗。

　　第二，精准且效果可跟踪。基于用户身份，“一对一”针对不同性别和年龄推送不同广告，打造出具有个性化的接触点，亦能缓解用户对广告内容的不适感。同时，结合人脸识别技术识别和跟踪客人的停留时间、屏幕关注时长、表情变化，为效果分析提供多维度的数据支撑，这一点显然是传统户外广告无法实现的。

　　最后，零距离交互体验。技术加持下的平台总是能提供更多创造性的选项，轻松实现多种交互创意，不仅能够大大提升广告的参与性和好感度，给观看者带来全新的体验;同时可以结合广告需求，完成消费决策和转化，实现流量和销量的“握手”。