有效的户外广告一定离不开这四大要素!

　　随着城镇人口的增加和城市化进程的加快，新兴科技在户外媒体上得到了广泛运用，户外广告这种具有快速广泛传播效果的广告形式，逐步得到了广告主的认同。今天，千禧广告小编就来和大家聊一聊影响户外广告传播效果的4大要素!

　　NO.1 视觉效果

　　户外媒体是视觉媒体。尽管现在已经进入了数字时代，然而不管是平面看板，还是液晶显示屏、立体展示物，亦或是动态展示台等，依然是一种视觉媒体，声音在户外广告中难以成为主要的信息传递元素。这一方面是由人的注意力特性决定的;另一方面则是由户外媒体的“户外性”决定的。在户外，受众处于分散、移动的状态中，这种状态决定了人们与户外广告的接触是瞬间的、一瞥而过的。如果户外广告不能在瞬间抓住受众的注意力，不能给受众留下深刻的印象，那么广告曝光就是无效的。因而作为视觉媒体，户外媒体的色彩、图案、文字等要素要具有突出的信息承载价值，能够瞬间抓住受众的注意力。

　　NO.2 广告创意

　　户外媒体是非标准化的媒体。平面媒体大多是标准媒体，面积、体积都比较小，可以刊载大量的信息，能够进行标准化的大量复制，这样的优势在于能够传递较多的广告信息，缺点在于广告创意受限，很容易被忽视。而户外媒体是非标准化的媒体，媒体的形式、尺寸限制较少。户外媒体几乎不受形状、大小、结构、材质等种种条件的限制，这就为户外媒体形式的创新提供了可能。户外媒体不仅可以在内容上创新，从媒体形式上也可以创新，这是其他媒体无法做到的。

　　NO.3 媒体环境

　　户外媒体是环境媒体。长期以来，户外媒体的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和限制了户外广告的表现效果和表现空间。当环境媒体的概念和创意实践在户外逐步兴起时，其环境特性才得到正视。户外媒体既是城市环境的一部分，同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了户外广告的传播效果，同时环境因素也直接丰富了户外广告的表现手段。在具体创意时，可以利用周围的环境，创造一些与环境相协调的图形，形成情景交融的传播互动，也可利用空间的特点，使户外广告具有连续性和空间扩展性。

　　NO.4 纯广告性

　　户外媒体是非内容导向媒体。这是户外媒体区别于其它传统媒体的根本特征，即不依赖其它信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播，也称之为纯广告性。一方面，这一特征使户外媒体的受众群体更加庞大。户外媒体大多通过“地理环境与人文环境"特征来锁定目标受众，可以最大限度的触及到潜在目标受众。另一方面户外广告的非内容性特质及无内容诱导性接触特征，决定了户外媒体在传播过程中必须对受众有足够的亲和力。

　　当受众在户外随机状态下与广告发生接触时，要求广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验，能提供比较合理的图形与文案设计。同时注意广告受众与户外媒体间的接触角度、观察距离、观察视觉障碍物以及传播内容的清晰完整性等要素，使广告媒体完整暴露于广告受众的接触视线范围之中，实现更为充分的广告信息传播。