到达型户外广告和信息型户外广告!

　　户外广告的类型多种多样，从不同的角度可以将户外广告分为不同的类型，比如从是否可移动的角度来分类，可以将户外广告分为移动户外广告和固定户外广告;从媒介特性来看，可将其分为交通类户外广告、生活圈户外广告等。而从品牌的传播目的出发，户外广告大致可以分为两类：到达型户外广告和信息型户外广告。

　　今天，我们就来聊一聊到达型户外广告和信息型户外广告。

　　先说到达型户外广告

　　这一类户外广告以快速提高知名度为目的，能够帮助品牌迅速打开区域市场。简单来说，到达型户外广告就是让消费者知道“你是谁”!到达型户外广告是户外广告的主要类型，日常生活中，80%的户外广告都是到达型户外广告。视觉、创意是这一类广告的核心特点，它善于用有创意、有震撼力的广告画面，吸引消费者的注意力。

　　几乎所有的户外媒体都适合投放到达型广告，然而与到达型广告配合度最高的是公交车广告。这不难理解。到达型广告的诉求是提高知名度，而提高知名度最核心的因素就是：庞大的消费群体，而公交车广告这一方面具有天然优势。公交车广告的可移动性扩大了广告的传播范围，自然也就覆盖了更庞大的消费群体;而它的公共服务性，又使得它可以实现无差别传播，从儿童到老人，覆盖更多样的消费群体。

　　再来说说信息型户外广告

　　这一类户外广告以信息的传递为主要目的，通常直接介绍产品的优势，或介绍品牌的促销活动。信息型户外广告是户外广告类型中非常重要的一种类型，它是品牌与消费者深度沟通的桥梁，也是最能刺激消费行为的广告。这类广告的特点是信息量偏大，消费者很难在一瞥之间就接收到完整的广告信息，需要消费者与广告保持一定时间的接触。

　　因而最适合投放这类广告的媒体形式就是候车亭广告、地铁广告等能够与消费者保持一定时间、近距离接触的广告类型。以候车亭广告为例。

　　候车亭广告最大的优势就是具有相对较长的受众停留时间。候车亭是与公交车配套的公共服务设施，受到公交车发车时间和发车频率的影响，消费者往往需要等候1-2分钟，才能等到自己需要的公交车。而这1-2分钟就是候车亭广告实现高效传播的“黄金时间”。这段时间足够将广告信息完整的传递给消费者，实现高效的广告传播。