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户外广告媒体需要大数据支持

发布时间:2016/05/04 点击量:0

  数字户外将越来越融入那种大范围的、横跨现实和虚拟世界的社会化游戏。
  数字户外的未来,最大机会就是它可以成为一个复杂、相互连接的、相互依存、整合了线上和线下活动的户外生态系统的一部分。
  人们观看户外广告以后的即时行动能力日益加强,加上我们可以迅速了解消费者数字“足迹”的能力,使得我们能够在媒介代理商为在线媒体开发的同等实时竞价平台上开始进行数字户外的交易,并且优化数字户外活动。
  数字户外的创新大多会围绕如何更好地发挥现有技术的可能性而展开。比如,使用数据或与数据相关的可视化内容,创建更引人注目的实时内容,当然包括之前提到的实时优化和交易。
  随着数字户外和其他数字媒体走向融合,我们或许会看到越来越多的数字户外公共实用性应用程序,品牌可以通过这些程序来提供或资助服务项目。而且凭借所谓的物联网,包括从建筑物到交通工具和家用设备等地方的物体都实现了数字化的连接,物联网产生的大数据将有助于形成良好且有用的信息内容,这将为数字户外带来大量机会。
  我们可以看到电子商务、移动电子商务、和户外也在逐渐走向融合。携带NFC功能的海报和屏幕,本质上为品牌提供了成千上万的新的零售点,最新研究表明,57%的早期移动技术使用者愿意通过手机和户外的互动来购买商品。