户外媒体的春天即将到来

　　户外媒体是对不可再生的空间资源的独占。其地理位置的唯一性造就了线下接触的自然性和难以替代性，其传播价值是既定的，就看你是否懂得应用。

　　户外媒体是包容性最强、现场体验感最棒的实体。户外媒体作为最古老的媒介，之所以常用常新，就是因为其包容性及强，好的媒介形式、好的传播技术都可以拿来为其所用，加上其天然地伴随着受众的出行，真情实景地影响着经过的受众——变无聊为有聊、令无趣变有趣，受众可以随时随地参与其中，心想事成。

　　如今，在物联网环境下，每一处户外媒体都可以成为线下的入口和零售的终端，在场景营销和新零售中大显身手。

　　户外媒体不等于户外广告。如果把户外媒体只是当做户外广告的发布载体，那户外媒体的功效充其量只是发挥了四分之一。户外媒体作为本地化的媒体，一边天然连接本地常住人口，一边广泛贴近本地营销场所，是开展本地化营销的核心纽带和固定参照体系，是本地化生活服务的粘结剂、传动力和见证者，在方兴未艾的体验营销和分享经济中凸显其他媒介难以实现的促销功能、通路价值、云端效应。

　　越来越多的广告主认为，主流的媒介就两类：一类是空中泛在、但你看不见的电子媒体，另一类就是地面唯一、你能看见的户外媒体。所谓的整合营销，就是这二类媒体(即线上和线下)的整合应用。相对于线上的海量、不确定、可替代，线下则是少量、确定、难替代。因为线下场景的真实和难替代，那些被实实在在的体验影响到的确定的少量，会有感而发自动参与、然后产生免费的二次传播，出现一传十、十传百的倍数效应。

　　场景营销更多的是强调以本地消费者在线下的情景体验为核心，通过真情实景感动消费者，自然而然地引发二次分享或及时购买，从而实现营销的闭环。物联网环境下的营销更多的是以消费者的手机为核心，以线下为依据整合线上，通过线下诱发线上，有效发挥线下固定、高频的连接特性，产生可预期的、重复性的消费行为。

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