广告主营销趋势

　　2017年计划增加营销预算的广告主占比为九年来的最低值，只有36%。从广告主对于今年营销预算的增减状态看，今年广告主更倾向于维持去年的营销预算费用。

　　不同规模的企业，他们的广告预算的增减也是有差别的。超大企业和大型企业在广告预算的增长方面较为保守，超大企业计划在今年增加预算的比例只有31%，大型企业计划增加预算的占比为33%，而小微企业计划在今年增加预算的比例达到了51%。对于增加企业整理营销预算来说，小型企业更加灵活，大规模的企业会相对比较保守，是今年广告主的一大特点。

　　以上可以看到，整个广告市场是以稳定为主的。整体规模稳定，那些媒体发展快的，现在放缓了，那些持续下降的，降幅趋势也在减缓。广告主的媒介分配预算没有太大的变化，在各个媒体上虽然有流动，但是整体来讲，流动比较少。所以，我们在整个市场看到的我们这些主流参与者的主流趋势是稳定和谨慎。

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